逐项检查
良好信息应具备的条件。

核查原因

明确的机构名称和分院名称有助于区分同名机构。

核查方法

以当前官方信息中的机构名称和分院为准，对照网站、链接的地图及账号，并记录核查日期。

判定标准

已确认：标注与依据一致；需完善：已发现名称错误或分院混淆。待核实：当前名称的依据不足；不适用：核查范围不涉及机构识别。

参考资料

• Organization structured data — Google Search Central ↗

核查原因

结构化数据与页面不一致时，可能传达相互矛盾的机构信息。

核查方法

读取 JSON-LD 等机构标记，逐项对照同一页面中的名称、地址、联系方式和 URL。

判定标准

已确认：所用标记与页面一致；需完善：已发现不一致或虚假关联。待核实：无法查看代码或当前信息；不适用：未使用机构结构化数据。

参考资料

• General structured data guidelines — Google Search Central ↗

核查原因

将旧名称、停业信息及过去的任职关系与当前信息区分，是减少误解的运营标准。

核查方法

查找注明日期的变更公告，对照当前介绍、沿革和旧文章，查看历史信息是否标明所属时期及当前状态。

判定标准

已确认：过去与当前的区分符合依据；需完善：将过去状态表述为当前状态。待核实：缺少变更时间或当前状态的依据；不适用：已核实不存在相关变更或历史信息。

参考资料

• General structured data guidelines — Google Search Central ↗

核查原因

将简称对应到同一机构是减少名称混淆的实务标准，并不要求创造新的简称。

核查方法

确认实际使用的简称与官方名称的对应关系；如使用 alternateName，也应核对其值。

判定标准

已确认：已核实简称的对应关系；需完善：与其他机构混淆，或使用已确定无依据的简称。待核实：尚未找到简称的使用依据；不适用：未使用简称。

参考资料

• Organization structured data — Google Search Central ↗

核查原因

准确的账号和地图链接可减少将访客引向其他机构的混淆。

核查方法

打开所列链接，对照机构名称、分院及地址，并保留能够支持其官方身份的公开依据。

判定标准

已确认：目标机构及其官方关联依据一致；需完善：已发现错误账号、地图或失效链接。待核实：账号的官方身份不明确；不适用：未提供外部官方渠道链接。

参考资料

• Organization structured data — Google Search Central ↗

核查原因

围绕患者需要解决的问题组织内容，是以读者为中心的编辑标准。

核查方法

将文章问题与公开的一般问题或已去除个人信息的提供资料对照，查看目标读者和下一步确认行动是否明确。

判定标准

已确认：回应了读者的具体问题及下一步确认行动；需完善：只重复宣传而未作回答。待核实：缺少判断问题依据或目标读者的资料；不适用：文档并非为解答问题而设。

参考资料

• Creating helpful, reliable, people-first content — Google Search Central ↗

核查原因

将答案要点和重要条件放在前部，是便于阅读的编辑标准，并非搜索排名要求。

核查方法

连同标题阅读开头，确认能否找到答案要点、适用条件及需要个别核实的范围。

判定标准

已确认：开头直接回答问题并说明条件；需完善：答案埋在后文，或只有缺少必要条件的断言。待核实：无法查看正文；不适用：页面是列表或索引，而非解答型指南。

参考资料

• Creating helpful, reliable, people-first content — Google Search Central ↗

核查原因

正在使用的问答标记应与页面可见答案一致。本项核查内容一致性，不保证 FAQ 在搜索结果中展示。

核查方法

逐一对照标记中的问题、答案与页面相应内容，并确认通过展开区域提供的答案确实可读。

判定标准

已确认：所有标记问答均与页面一致；需完善：标记中仍有隐藏、不一致或已删除的内容。待核实：无法查看标记或页面；不适用：未使用问答结构化数据。

参考资料

• General structured data guidelines — Google Search Central ↗
• Latest Google Search documentation updates — Google Search Central ↗

核查原因

区分问题与小标题，有助于读者查找内容并理解文档结构。

核查方法

检查各小标题是否概括其后内容，以及 HTML 标题层级是否体现各部分的关系。

判定标准

已确认：标题、正文和层级关系清楚；需完善：重复标题或错误层级导致难以区分。待核实：无法查看文档结构；不适用：内容是无需分节的简短单一通知。

参考资料

• Headings — W3C Web Accessibility Initiative ↗

核查原因

以实际文本提供关键信息，有助于缩放、复制及使用辅助工具阅读。

核查方法

确认时间、位置、联系方式和答案能否在图片之外阅读，并检查必要的图片文字是否有等效文本替代。

判定标准

已确认：全部关键信息均可通过文本获取；需完善：信息只在图片中且无等效替代。待核实：无法查看图片或文本替代；不适用：没有需要核查的信息性内容。

参考资料

• Images of Text — W3C Web Accessibility Initiative ↗

核查原因

站点地图用于向搜索服务提供首选 URL，但不保证抓取或编入索引。

核查方法

将站点地图与拟编入索引的首选 URL 清单对照，检查是否混入私密、重复或已删除的地址。

判定标准

已确认：准确包含了目标首选 URL；需完善：已发现遗漏或错误 URL。待核实：无法查看目标清单或站点地图；不适用：已核实不使用站点地图的理由及其他发现途径。

参考资料

• Build and submit a sitemap — Google Search Central ↗

核查原因

在 robots.txt 中声明 Sitemap 是提供站点地图发现途径的方法之一，并非强制方式。

核查方法

检查主域名 robots.txt 中各 Sitemap 行的绝对 URL，核对其是否指向预定的站点地图或站点地图索引。

判定标准

已确认：声明的 Sitemap 地址正确；需完善：已声明的地址错误或无法访问。待核实：无法查看 robots.txt 或目标文件；不适用：有依据证明使用了 Search Console 等其他提交方式。

参考资料

• Build and submit a sitemap — Google Search Central ↗

核查原因

显示正文所需的资源被屏蔽时，搜索服务可能无法正确读取内容。

核查方法

识别正文所需的 CSS 和 JavaScript 地址，结合检查 robots.txt、资源响应及渲染后的正文。

判定标准

已确认：已核实必要资源可访问且正文正常呈现；需完善：屏蔽或资源错误导致内容缺失。待核实：缺少访问或渲染证据；不适用：已核实正文不依赖这些外部资源。

参考资料

• Understand the JavaScript SEO basics — Google Search Central ↗

核查原因

区分搜索抓取与其他 AI 使用控制，是准确执行政策的实务标准。Google-Extended 设置不决定 Google 搜索收录，也不是排名信号。

核查方法

记录搜索、训练等各用途的允许方针，将实际规则与 Googlebot、Google-Extended 等控制标识的官方适用范围对照。

判定标准

已确认：有记录证明用途与规则对应一致；需完善：控制标识或屏蔽规则与意图不符。待核实：方针或规则的适用范围不明确；不适用：核查对象不适用公开网页抓取政策。

参考资料

• Google's common crawlers — Google Crawling Infrastructure ↗

核查原因

避免意外屏蔽 Yeti，有助于保留 Naver 抓取公开页面所需的条件。

核查方法

检查正确域名 robots.txt 中针对 Yeti 的规则和通用规则，并核查它们对拟允许抓取的公开 URL 的实际影响。

判定标准

已确认：目标 URL 按意图允许抓取；需完善：应允许的页面被规则屏蔽。待核实：无法查看文件或实际适用结果；不适用：已核实运营方针排除 Naver 抓取。

参考资料

• Configure robots.txt — Naver Search Advisor ↗

核查原因

明确说明接诊时间和停诊信息，有助于安排就诊。列明挂号截止时间及核查日期，是本项检查的运营标准。

核查方法

将接诊日、停诊及挂号截止时间与当前机构信息对照，检查核查日期及所用营业时间标记是否一致。

判定标准

已确认：时间、例外安排及核查日期与当前依据一致；需完善：已发现过期时间或遗漏必要区分。待核实：缺少当前接诊时间的依据；不适用：核查范围不涉及到院接诊时间。

参考资料

• Local business structured data — Google Search Central ↗

核查原因

地址、楼宇和楼层一致，有助于访客找到同一地点。对照这些到访详情属于实务标准。

核查方法

将当前官方地址与正文、地图链接及所用地址标记对照；需要楼宇名称或楼层信息时，也一并核实。

判定标准

已确认：地址与必要的位置详情一致；需完善：已发现旧地址、错误分院或错误楼层。待核实：尚未取得当前位置的依据；不适用：核查范围不涉及到访地点。

参考资料

• Local business structured data — Google Search Central ↗

核查原因

显示号码与链接号码一致，有助于用户选择正确的联系方式。电话链接的行为因设备而异。

核查方法

将当前官方总机号码与页面号码及 tel 链接值对照，并在手机拨号确认界面核对号码。

判定标准

已确认：有依据的号码、页面显示和手机跳转一致；需完善：已发现号码错误、跳转到其他号码或使用障碍。待核实：号码归属或手机端行为尚未核实；不适用：核查范围不提供电话联系方式。

参考资料

• Local business structured data — Google Search Central ↗
• <a>: The Anchor element — MDN Web Docs ↗

核查原因

这是本站用于说明费用项目、包含范围与基准日期的运营标准，不判定法定公示义务或个人应付金额。

核查方法

将页面与医院指定确认人员核实的最新费用资料对照，记录包含项目、另计项目与适用日期的核查情况。

判定标准

本站判定标准：资料与页面标示范围一致为已确认；发现遗漏或不一致为需完善。缺少医院核实的资料为待核实；范围记录说明没有待审核的费用内容为不适用。

这是 Entity Clinic 的内部运营标准。

核查原因

这是本站用于追溯审核人员、发布版本与审核范围的运营标准，不判定医疗广告是否合法。

核查方法

向医院确认人员索取有关审查适用情况和所需标示的审核记录，并将审核人、日期、发布媒介及未决事项与当前内容对照。

判定标准

本站判定标准：当前版本符合有明确范围的审核记录且无未决事项为已确认；发布内容与记录不符或仍有待修改事项为需完善。审核记录或范围不明确为待核实；范围记录说明没有本次需要审核的发布内容为不适用。

这是 Entity Clinic 的内部运营标准。

核查原因

清楚说明内容的主标题能帮助读者理解页面主题和文档结构。

核查方法

阅读页面主标题与HTML标题结构，核对仅凭标题是否能准确说明正文主题。

判定标准

本站判定标准：明确的主标题与正文一致为已确认；缺少主标题或不同主标题表达的主题相互冲突为需完善。无法查看页面或标题结构为待核实；审核对象不是HTML页面为不适用。

参考资料

• W3C WAI — Understanding Success Criterion 2.4.6: Headings and Labels ↗

核查原因

浏览器中显示的正文与可获取的页面内容可能不同，因此也需检查渲染后的文档。

核查方法

对照刷新后的页面、响应HTML与渲染后的文档，记录核心正文缺失或必要资源的访问错误。

判定标准

本站判定标准：必要渲染后正文可读且资源访问已核实为已确认；能复现正文缺失或资源被阻止为需完善。未取得渲染或访问结果为待核实；审核范围内没有网页为不适用。

参考资料

• Google Search Central — Understand the JavaScript SEO basics ↗

核查原因

计划向公众开放的诊疗信息若需要登录，访客和搜索爬虫可能无法阅读。

核查方法

取得公开与非公开范围记录后，在未登录窗口打开公开信息URL，确认无需身份验证即可看到正文。

判定标准

本站判定标准：访客可阅读被指定为公开的内容为已确认；公开信息被非预期的登录要求阻止为需完善。缺少公开范围或未登录访问结果为待核实；范围记录中没有公开诊疗信息为不适用。

参考资料

• Google Search Central — Google Search technical requirements ↗

核查原因

带有真实目标地址的HTML链接可供读者访问，也有助于搜索服务发现页面连接。

核查方法

检查跳转到其他页面的元素是否为带有效href的a元素，并复制目标地址直接打开。

判定标准

本站判定标准：跳转链接的href指向真实目标为已确认；只有脚本操作而没有实际目标URL为需完善。无法核实链接代码或目标地址为待核实；范围内没有地址跳转功能为不适用。

参考资料

• Google Search Central — Link best practices for Google ↗

核查原因

依赖会话值的URL在分享或再次访问时，可能无法提供相同内容。

核查方法

在新的未登录窗口和新会话中重新打开公开页面URL，检查是否依赖会话ID或会过期的值才能访问。

判定标准

本站判定标准：新会话也能打开相同的公开内容为已确认；会话结束或值过期后URL失效为需完善。无法核实再次访问结果或URL生成规则为待核实；范围内没有可分享的公开网页地址为不适用。

参考资料

• Google Search Central — URL structure best practices for Google ↗

核查原因

HTTPS页面混入HTTP资源会削弱传输保护，部分资源也可能被浏览器阻止。

核查方法

检查地址、证书与开发者工具中的资源请求，确认网页链接最终目标、图片和脚本通过HTTPS打开。

判定标准

本站判定标准：网页目标与资源均使用HTTPS且无证书或混合内容错误为已确认；发现HTTP传输或相关错误为需完善。无法检查实际连接或资源请求为待核实；范围内没有网页连接为不适用。

参考资料

• MDN — Mixed content ↗

核查原因

同时检查响应状态和目标内容，才能发现将读者引向错误信息页的链接。

核查方法

打开内部链接，记录响应状态、重定向后的地址与页面标题，并与链接文字所指内容对照。

判定标准

本站判定标准：被检查链接正常响应并打开预期内容为已确认；能复现错误、重定向循环或错误目标为需完善。无法确定访问失败原因或取得检查结果为待核实；范围内没有内部链接为不适用。

参考资料

• MDN — HTTP response status codes ↗

核查原因

noindex配置与意图不符，可能排除原本希望公开搜索的页面，或让爬虫无法读取原定的排除设置。

核查方法

将各页面的索引意图与robots元标签、X-Robots-Tag对照，并检查robots.txt是否阻止需要读取noindex的爬虫。

判定标准

本站判定标准：设置符合意图且已核实必要的爬虫访问为已确认；设置与意图冲突或读取noindex的路径被阻止为需完善。缺少索引意图、响应头或访问记录为待核实；范围内没有通过网络提供的地址为不适用。

参考资料

• Google Search Central — Block Search indexing with noindex ↗

核查原因

小屏幕上正文被截断或控件重叠，会妨碍阅读信息与使用功能。

核查方法

在320 CSS像素宽度及实际手机上检查正文、菜单和联系功能，将需要横向滚动的表格、地图与周围正文分开检查。

判定标准

本站判定标准：普通正文不被截断且核心功能可操作为已确认；能复现截断、重叠或操作失败为需完善。缺少小屏幕实际检查记录为待核实；范围内没有可视化网页界面为不适用。

参考资料

• W3C WAI — Understanding Success Criterion 1.4.10: Reflow ↗
• W3C WAI — Understanding Success Criterion 2.5.8: Target Size (Minimum) ↗

核查原因

替代文本可在无法看到图片时传达图片的信息或功能。

核查方法

先区分信息性、功能性与装饰性图片，再检查alt、周边说明，以及复杂图表是否有正文中的等效信息。

判定标准

本站判定标准：替代说明符合图片作用，装饰图也通过空alt等方式适当排除为已确认；缺少说明或说明与含义、功能不符为需完善。无法核实图片作用或替代说明为待核实；范围内没有图片为不适用。

参考资料

• W3C WAI — An alt Decision Tree ↗

核查原因

不存在的地址应返回实际404响应并提供清楚提示，让用户理解错误并继续导航。

核查方法

直接打开一个不存在的路径，检查HTTP状态，并测试错误页的首页或相关信息链接是否正常。

判定标准

本站判定标准：不存在的路径返回404并有有效恢复导航链接为已确认；返回200、统一跳转首页或恢复链接失效为需完善。无法检查服务器响应或错误页面为待核实；范围内没有通过HTTP(S)提供的地址为不适用。

参考资料

• MDN — 404 Not Found ↗

核查原因

title用于标识文档名称，meta description用于提供页面的简短摘要。

核查方法

从各HTML页面的head提取title和meta description的实际值，与页面可见主题和语言对照。

判定标准

本站判定标准：两项值均存在且符合页面主题与语言为已确认；值为空或表达了错误主题、语言为需完善。无法取得最终HTML值为待核实；对象不是HTML文档为不适用。

参考资料

• MDN — <title>: The Document Title element ↗
• MDN — <meta name>: The metadata name attribute ↗

核查原因

针对各页面内容编写的摘要，有助于读者区分同一网站内的不同信息页。

核查方法

汇总同一语言主要页面的description，查找重复文字，并核对各摘要是否说明对应正文的独有内容。

判定标准

本站判定标准：内容不同的页面也有可区分的摘要为已确认；不同正文重复使用同一通用描述为需完善。缺少摘要清单或正文供比较为待核实；已核实范围内仅有一个页面且无比较对象为不适用。

参考资料

• Google Search Central — Control your snippets in search results ↗

核查原因

HTML文档中重复的title元素会妨碍文档名称的一致管理，也不符合最多一个title元素的标准限制。

核查方法

统计响应HTML与渲染后文档中的title元素数量，检查公共模板和页面代码是否分别添加标题。

判定标准

本站判定标准：普通HTML页面始终只有一个title元素为已确认；title重复或缺少应有的title为需完善。无法检查响应或渲染结果为待核实；对象不是HTML文档为不适用。

参考资料

• WHATWG HTML Standard — The title element ↗

核查原因

canonical用于提示重复或相似页面中的首选代表地址，并不强制搜索服务采用该地址。

核查方法

检查canonical值与最终目标页面，并对照正文关系、重定向和站点地图中的代表地址是否冲突。

判定标准

本站判定标准：能打开选定的代表页面且相关信号一致为已确认；发现错误地址、无关正文或代表地址冲突为需完善。无法核实代表地址的选择依据或目标页面为待核实；范围决定已记录：仅有一个无重复内容的URL且不使用canonical为不适用。

参考资料

• Google Search Central — How to specify a canonical URL with rel="canonical" and other methods ↗

核查原因

标题应准确、简洁地说明页面主题，而不是追求固定字数。

核查方法

结合正文阅读title，检查模糊措辞、重复关键词和正文未支持的承诺，并判断首次阅读者能否理解主题。

判定标准

本站判定标准：标题具体且简洁地说明实际主题为已确认；发现含糊、关键词重复或与正文不符的承诺为需完善。缺少正文或标题审核结果为待核实；审核对象不是HTML页面为不适用。

参考资料

• Google Search Central — Influencing your title links in search results ↗