表现测量

搜索曝光与访问，应该先记录什么？

理解Search Console的四项指标，建立可按相同时间段、搜索词分组和页面进行比较的初始记录。

修改之前，先保存比较条件

打开Search Console效果报告后，先确认日期范围和搜索类型。初次记录可选择一个已结束的时间段和Web搜索类型，同时记下国家、设备、搜索词和页面筛选条件。之后采用相同长度的时间段与相同筛选条件比较，才更容易说明发生了什么变化。下方分组和表格是为虚构牙科网站设计的工作示例。

点击次数并不等于访问人数或预约数量。平均排名也不是此刻亲自搜索时看到的某一次排名。阅读报告时，应保持所选汇总单位一致。

在虚构示例中，机构名称组收集准确商号及简称，地区组收集“新村牙科”等词语。对于“新村某某牙科”这种同时包含两类信息的搜索词，也应提前确定归入哪一组。分组规则改变时，应在旧记录中注明。部分搜索词会因隐私保护等原因被省略，因此不能因为列表中没有，就断言从未有人搜索。

在“页面”标签中选定目标网址，按相同条件导出数据。在下表中添加四项指标的列，填写实际数值，并在文件名中保留查询日期。大部分效果数据归入Google选定的canonical网址；预期地址没有数据时，也应检查其规范网址。

Google说明，来自AI Overviews和AI Mode的网站表现计入Search Console的Web搜索类型。仅凭Web总量，无法判断AI功能的贡献，也不能全面了解其他AI服务带来的访问。电话、咨询和预约记录也需要在本报告之外另行确认。

填入真实数据后，先记录“展示次数增加，但点击次数不变”等观察，再确定下一项工作，例如查看搜索词构成或页面标题。近期初步数据可能更新，不应将其作为已确定的比较结果。没有改善数字时，应如实记录，作为下次比较的起点。