성과 측정
검색 노출과 방문, 어떤 기록부터 남겨야 할까요?
Search Console의 네 지표를 이해하고, 같은 기간·검색어 묶음·페이지로 비교할 첫 기록을 만드는 방법입니다.
수정하기 전에 비교 조건부터 저장합니다
Search Console의 실적 보고서를 열면 먼저 조회 기간과 검색 유형을 확인합니다. 첫 기록은 완료된 기간을 정해 Web 유형으로 저장하고, 국가·기기·검색어·페이지 필터도 함께 적어 두세요. 다음에 같은 길이의 기간과 같은 필터로 비교해야 무엇이 달라졌는지 설명하기 쉽습니다. 아래 분류와 표는 가상의 치과 사이트를 위한 작업 예시입니다.
네 지표의 뜻을 맞춥니다
클릭 수는 방문자 수나 예약 수가 아닙니다. 평균 게재순위도 지금 직접 검색한 한 화면의 순위가 아닙니다. 보고서에서 선택한 집계 단위를 유지하며 읽습니다.
| 지표 | 읽는 기준 |
|---|---|
| 노출 | Google 검색결과에 사이트가 표시된 횟수 |
| 클릭 | Google 검색결과에서 사이트로 이동한 클릭 수 |
| CTR | 클릭 수 ÷ 노출 수 × 100 |
| 평균 게재순위 | 해당 집계 단위에서 가장 높은 검색결과 위치의 평균 |
병원명 검색과 지역 검색을 나눕니다
가상 예시의 병원명 검색에는 정확한 상호와 약칭을, 지역 검색에는 ‘신촌 치과’ 같은 표현을 모읍니다. ‘신촌 ○○치과’처럼 둘 다 포함된 검색어를 어느 묶음에 넣을지도 먼저 정하세요. 분류 규칙을 바꾸면 이전 기록에도 표시합니다. 검색어 목록에는 개인정보 보호 등으로 빠지는 항목이 있으므로, 목록에 없다는 이유로 검색이 전혀 없었다고 단정하지 않습니다.
페이지별 기준표는 숫자 없이 먼저 만듭니다
페이지 탭에서 대상 URL을 고른 뒤 같은 조건으로 수치를 내려받습니다. 아래 표에 네 지표의 열을 추가해 실제 값을 채우고 파일명에 조회일을 남기세요. 실적은 대부분 Google이 선택한 canonical URL에 모이므로, 예상한 주소에 값이 없으면 대표 주소도 확인합니다.
| 가상 대상 페이지 | 먼저 고정할 조건 | 함께 남길 기록 |
|---|---|---|
| /visit/ | 지역 검색 묶음·Web·동일 기간 | 위치 안내 수정일 |
| /treatments/implant/ | 진료 주제 검색 묶음·같은 기기 | 제목·본문 수정일 |
| / | 병원명 검색 묶음·같은 국가 | 상호 표기 수정일 |
Google의 AI 유입 범위를 구분합니다
Google은 AI Overviews와 AI Mode에서 발생한 사이트 실적을 Search Console의 Web 검색 유형에 포함한다고 안내합니다. Web 합계만으로 AI 기능의 기여분이나 다른 AI 서비스의 유입까지 모두 파악할 수는 없습니다. 전화·상담·예약 기록도 이 보고서와 별도로 확인합니다.
변화 하나에 다음 확인 하나를 붙입니다
실제 값을 입력한 뒤에는 ‘노출은 늘었는데 클릭이 그대로’처럼 관찰을 먼저 적고, 검색어 구성이나 페이지 제목을 살펴볼 다음 작업을 정합니다. 최근 잠정 데이터는 갱신될 수 있으므로 확정된 비교로 단정하지 않습니다. 개선 수치가 없으면 없는 그대로 남기는 것이 다음 비교의 출발점입니다.
- 기간·필터·집계 단위가 지난 기록과 같은지 확인
- 내려받은 원본과 페이지 수정 기록을 함께 보관
- 확인 담당자와 다음 조회일을 지정